Apple、EU内でウェブ経由で購入できるアプリに新たな料金体系を導入c

6月にEUがAppleのApp Storeにおけるアンチステアリングポリシーがデジタル市場法に正式に違反しているとの判決を下したことを受け、Appleは変更を発表した。具体的には、アプリ開発者が代替決済手段についてユーザーに通知するためにウェブにリンクすることに関する規則が変更される。

新しいルールでは、開発者の外部リンク設定に関してAppleがこれまで課していた多くの制限が撤廃されます。同時に、App Storeの外部リンク設定に特化した新たな料金体系が導入されます。

Appleは以前、EU内のアプリの外部リンク設定について厳格なルールを設けていました。これには、リンクは静的に定義され、URLにログインユーザーを識別するパラメータを一切含まず、自社のウェブサイトに直接アクセスするという要件が含まれていました。これにより、アプリがユーザーを、アカウントのアップグレードのために料金を支払うウェブページに直接誘導することが制限されていました。

本日の変更により、これらの制限はすべて撤廃されました。アプリは、任意の数の動的URLを含むアクションリンクを提供できます。これらのリンクは、代替アプリマーケットプレイスなどの他の販売チャネルを宣伝する手段としても、ユーザーを任意の場所に誘導できます。URLにはパラメータを含めることができますが、そのパラメータが広告やユーザープロファイリングに使用されない限り、これらのパラメータは不要です。

これらのリンクは、以前はユーザーを現在のアプリからSafariなどのウェブブラウザにリダイレクトする必要がありました。しかし、Appleは現在、これらのリンクを元のアプリ内でモーダルウェブビューとして開くことを許可しています。

Appleは、ユーザー情報開示シートをより使いやすい新しいデザインにアップデートし、今後は外部購入リンクをタップした際に情報開示シートの表示をオプトアウトできるインターフェーストグルも追加しました。現時点では、開発者はこのシートを手動で実装する必要がありますが、Appleは将来のiOSアップデートでExternalPurchaseCustomLink APIによって自動的に管理・表示されるようになると発表しました。

さらに、開発者はEUにおいて、代替の取引条件に同意することなく、これらの機能を利用できるようになりました。つまり、App Storeに引き続き参加することで、インストール時にコアテクノロジー料金を支払う必要がなくなります。ただし、代わりに新たな代替料金体系が導入されています…

新しい料金体系

Appleは、ウェブページにリンクするアプリに対して、2段階の料金体系を導入します。初期獲得手数料とストアサービス手数料です。

初期獲得手数料は、アプリの新規ユーザーが、サービスが購入を提供するあらゆるプラットフォームにおいて、デジタル商品およびサービスの販売に対して発生する手数料です。この手数料は、リンクアウトの権利を持つアプリの初回ダウンロードから最初の12ヶ月間適用されます。

さらに、ストアサービス手数料はデジタル商品およびサービスの販売に対する手数料であり、あらゆるプラットフォームでの購入に適用されます。ストアサービス手数料は、アプリのインストール、アップデート、または再インストール日から12ヶ月間適用されます。

つまり、ユーザーがアプリを使い続ける限り、ストアサービス手数料は引き続き適用されるということです。一方、ユーザーがアプリを削除した場合、12ヶ月の期間が経過すると、Appleは手数料を請求しなくなります。

二段階システムとは、開発者が新規ユーザーに対して最初の1年間、初期獲得手数料とストアサービス手数料の両方を支払うことを意味します。12ヶ月後、初期獲得手数料は終了し、ユーザーがアプリを使い続ける限り手数料が継続されます。

なお、この手数料はデジタル商品またはサービスの新規購入にのみ適用されます。つまり、アプリが初回購入後にダウンロードされた場合、既存のサブスクリプションおよび更新には手数料はかかりません。

しかし、例えばユーザーがiPhoneでアプリをダウンロードしたが、その後、別のデバイス（Windows PCやAndroidタブレットなど）からサービスのウェブサイトにアクセスして購入手続きを開始した場合でも、初期獲得手数料とストアサービス手数料は依然として適用されます。この場合、AppleはiOSアプリのダウンロードを売上コンバージョンの起点と見なしているため、依然として手数料を請求します。