AppleのEUにおけるApp Storeの最新変更とGoogle Playストアのガイドラインを比較c

先週、Appleは欧州連合（EU）のデジタル市場法へのコンプライアンス戦略の変更を発表しました。この変更はウェブページにリンクするアプリに適用され、初期獲得手数料とストアサービス手数料を中心とした新しい料金体系が含まれます。

結局のところ、AppleのEUにおける外部リンクに関するガイドラインの変更は、GoogleのEUにおけるPlayストアのポリシーと非常に似ていますが、いくつか重要な違いがあります。両者の取り決めを比較してみましょう。

Appleの初期買収手数料とGoogleの初期買収手数料

欧州連合内の外部ウェブサイトにリンクするアプリの場合、Apple と Google の両社には初期獲得手数料と呼ばれるものがあります。

Google の初期獲得手数料:アプリ内購入の場合は 10%、2 年後にはサブスクリプションの場合は 5% に下がります。
Apple の初期獲得手数料:一律 5% の手数料。

料金自体の違いに加えて、Apple と Google では、初期獲得料金がアプリケーションに適用されるアトリビューションウィンドウも異なります。

Apple の初期取得料金:この料金は、リンクアウト権限を持つアプリの最初のダウンロード後の最初の 12 か月間に適用されます。
Google の初期獲得料金:この料金は、ユーザーが最初の外部取引を完了した時点から 24 か月間適用されます。

Appleのストアサービス料金とGoogleの継続サービス料金

Apple と Google はどちらも別途料金を請求しており、Apple ではストアサービス料金、Google では継続サービス料金と呼んでいます。

Google の継続サービス手数料:アプリ内購入の場合は 17%、自動更新サブスクリプションの場合は 7%。
Apple Storeサービス手数料（EU代替取引条件に基づく）： 10%
- App Store スモールビジネスプログラムのメンバーの場合は 5% に割引されます。
- 1年後のサブスクリプション更新時に5%割引となります。
- コアテクノロジーフィー（CTF）も引き続き適用されます。Appleによると、開発者の99%はCTFを支払わないとのことです。
Apple Storeサービス料（App Store内の標準ビジネス条件に基づく）： 20%
- App Store スモールビジネスプログラムのメンバーの場合は 7% に引き下げられます。
- 1年後のサブスクリプション更新時には7%に割引されます。
- コアテクノロジー料金はかかりません

Google と Apple は、それぞれ最初の 1 年以降の継続サービス料金とストアサービス料金の適用方法について異なるポリシーを持っています。

Googleの継続サービス料金：開発者は2年後、アプリの継続サービスを中止することができます。ただし、ユーザーはサービスの中止に同意する必要があります。
Apple ストアサービス料金:この料金は、アプリのインストール、アップデート、または再インストールの日から 12 か月の固定期間内に適用されます。

Appleにとって、これはユーザーがアプリを削除したり、別のアプリマーケットプレイスに移行したり、アップデートの受信を停止したりした場合、開発者はストアサービス料を請求されなくなることを意味します。一方、Googleは、開発者がサービスを停止するまで2年間、継続サービス料を請求します。ただし、これも開発者は、この措置が有効になる前にユーザーの同意を得る必要があります。

9to5Macの見解

GoogleとAppleの利用規約がこれまで以上に類似していることを考えると、欧州委員会がAppleのEUにおける最新の変更にどのように対応するかは興味深いところです。外部リンクに関するGoogleとAppleのポリシーの類似性を考えると、Appleのガイドラインには反対しながらGoogleのガイドラインには反対しない人々の動機にも疑問を感じます。

これらの数字をすべて考慮すると、Google Playストアの開発者が外部リンクに支払う手数料は最高で27%になります。一方、App Storeの開発者がAppleに支払う手数料は最高で25%になります。

コアテクノロジー料金は、欧州連合（EU）の新しい取引条件に同意するApp Store開発者に適用されます。これは、外部リンクに関する新しいガイドラインを利用するために必須ではありません。コアテクノロジー料金は、年間100万本以上販売されるほど人気の高いアプリの場合、年間インストール数1件につき0.50ユーロです。Appleによると、App Store開発者の99%はこの料金を支払わないとのことです。

これは、AppleがGoogleよりも優先しようとしているように見える点、つまり中小企業の開発者への影響を浮き彫りにしています。AppleはApp Storeの中小企業向けプログラムに開発者向けの特例措置を数多く盛り込み、大多数の開発者の手数料削減に役立てています。一方、Googleの外部向けオファーガイドラインには、こうした特例措置は含まれていません。

しかし、DMAとGoogle、Apple、そして欧州委員会からの対応が、EU内の開発者にとって選択肢が複雑に絡み合っていることは否定できません。Appleは（Googleとは異なり）、絶えず変化するEUガイドラインへの適応を目指す開発者向けに、ウェブサイト上で便利な料金計算ツールを提供しています。

こうした三者間のいたちごっこがなかったらどんな世界だっただろうと、私はどうしても想像してしまう。そして、三者それぞれの動機にも疑問を抱かずにはいられない。

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